找回想像力，讓它股價漲幅打敗蘋果，衝上美股第一！
92歲迪士尼翻身記
撰文者吳修辰、黃亞琪
2015-09-02
10年前，賈伯斯批它的創作「失去靈魂」；10年後，它擁有鋼鐵人、巴斯光年、艾莎公主、鬼盜船傑克、黑武士！
它相信：「先有想像力，才有賺錢力」
現場直擊，一位不被看好的CEO，一個過去沒有的粉絲博覽會，如何成為迪士尼重返榮耀的關鍵？（圖片來源：商業周刊）
如果說，道瓊指數是全球企業獲利能力指標，道瓊30檔成分股，就是全球最重要的30家企業代表。今年來，這30家企業誰曾創下最高漲幅紀錄？
答案，不是即將推出iPhone 6S、橫掃全球智慧型手機市場的蘋果，也不是巴菲特的最愛可口可樂，更不是全球最大連鎖通路沃爾瑪百貨、生產威而鋼的輝瑞藥廠，或全球最大速食業者麥當勞。
今年股價驚人
股價不斷衝高，最高漲逾40％
這家公司，就是華德．迪士尼（Walt Disney Company）。
迪士尼股價今年來不斷創新高，8月4日曾達122.08美元高點，今年至今最高累積漲幅曾逾40％，是道瓊30檔成分股中的第一名。
10年前，蘋果電腦執行長賈伯斯（Steve Jobs）直言批評：「迪士尼失去了靈魂！」
10年後，在現實世界中，可樂、漢堡與威而鋼都打敗不了的iPhone，迪士尼憑什麼能贏？
翻轉迪士尼命運的，就是現任迪士尼執行長艾格（Robert A. Iger）。
8月14日在美國加州的安那翰會議中心（Anaheim Convention Center），迪士尼2年舉辦一次D23粉絲博覽會。
成功低谷翻身
外行CEO領軍，走出失落十年
這個活動，是艾格在2009年的創舉，如同蘋果一年一度新產品發表大會，是迪士尼為對大眾宣告旗下五大事業群、四個品牌未來計畫重要發表會，也是迪士尼與粉絲的嘉年華活動。
這天，共湧進全世界近百國、超過兩百名記者到此，《商業周刊》則是台灣唯一受邀媒體。
艾格在D23現場對《商業周刊》說：「創造力（Creativity）是公司往前走最有意義的事，是創造價值所在……，也是2005年，我上任後的工作，更是今日，我能坐在你們面前的證明。」
曾經，艾格不過是一個出身紐約地方電視台氣象播報員，今天卻搖身一變，成為年薪4千萬美元、全球最大娛樂王國掌舵者。
艾格善用創造力，翻轉了迪士尼的命運，也改變了自己的人生，更成為賈伯斯最信任的人之一。他在2011年賈伯斯去世後，被聘請加入蘋果董事會。
當初被艾格說服，將皮克斯賣給迪士尼的賈伯斯，生前擁有7％股權，是迪士尼最大個人股東，若以8月31日股價計算，賈伯斯家族的迪士尼股票值約140億美元，是其蘋果股票價值3.2倍。
10年前倉促下台的艾斯納， 花190億美元幫迪士尼買了一個穩定現金流事業，但卻讓股價失去光環；艾格共花157億美元買了3家電影公司，將一度蒙塵的巨人招牌擦亮。
「最近我發現一張華德．迪士尼在50年代畫的圖表，描述了當時迪士尼存在的狀況：電影擺在最正中的位置，然後是主題公園、音樂、消費品、出版物和電視。他畫了一個非常有趣的產品流程圖，和現在的迪士尼其實很相似。」艾格在D23會場裡透露，他找出了迪士尼當年的事業藍圖，這個藍圖正好與他過去10年所做的事一模一樣。
如同華德．迪士尼名言：「歡笑聲不會停，想像力不會老，夢想永不停歇。」迪士尼打敗iPhone的秘密武器，是現實世界不存在，卻存在每個大人、小孩心中，永遠不老去的「想像力」。
留言列表
{{ article.title }}