為什麼常識不可靠？寧可沒常識，也不要因為常識而壞事。
~預測未來的人分類為，無知的人----以及；不知道，他們不知道的人。(高伯瑞)
為什麼《蒙娜麗莎》是世上名氣最響亮的畫作？
為什麼臉書異軍突起，其他社群網站卻以失敗收場？
到底是鄉下長大的人還是來自城市所謂的「天兵」比較適合軍旅生活？
對伊拉克增兵的確減少了當地的暴力衝突嗎？
企業執行長能對公司業績發揮多大影響力？高
薪真能鼓勵員工賣命嗎？
為什麼有一半以上的人自認自己的駕駛技術在一般人之上？
為什麼成文規定的重要性往往不如不成文規定？
若你覺得上述答案都只是常識問題，最好三思。
常識主宰我們每天的生活，包括上班時該穿什麼？
走在街上或搭乘地鐵時該如何應對進退？
如何和朋友以及同事維持和諧關係？
常識是社交智商的核心，它的主要特質也就是實用。它的角色是提供解答，而非追問答案何以如此。所以常識要求大家只需知道這事確實如此，或事情就是這樣，無須追根究底為什麼或原委。無須擔心何以如此，說不定日子比較輕鬆好過。
身為社會學家與網路工程先驅，鄧肯．華茲在這本唱反調的作品裡援引最新科學研究，也旁徵博引歷史文獻與當代例子，解釋常識性推理與歷史如何攜手誤導我們，讓我們誤以為自己對人類行為有十足的了解，其實不然。華茲更進一步指出，大家面對生活諸多結果所提的解釋－－事後來看都是理所當然、顯而易見，其實這些解釋中看不中用，禁不起驗證。
我們該問的問題是：為什麼普通常識弊多於利？常識為什麼會誤導我們，讓我們自以為知道的比實際還多？
你有沒有仔細想過？為什麼搭公車時習慣讓座，即便心中不是那麼情願？搭電梯時為什麼要面向著電梯門而站，而非彼此面對面站？商品或企業成功之後，事後分析均歸因於獨一無二的特質，但是下一個熱賣商品或走紅公司該具備什麼特質，卻是難以預測。
常識的弔詭與矛盾在於，它既可協助我們理解這個世界，同時卻也阻礙我們認識這個世界。華茲認為，唯有了解常識何以失靈？以及何時失靈？
面對日常生活、政治、商業、行銷、科學等種種問題，我們才能進一步了解自身的立足點，好幫助我們聰明工作，聰明生活，並且有效地計畫未來。
本書就在解釋這句話的真義，以及這句話對於政策、規劃、預測、商業對策、行銷、社會科學的涵意。
摘自~上海銀行讀書會11/20導讀文章
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