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善用第二個螢幕 看電視玩法更多元

NOWnews – 2015年10月14日 下午8:58

電視、電腦、平板、手機，現在大家身邊的螢幕越來越多，多個螢幕 …

記者甘偉中／台北報導

電視、電腦、平板、手機，現在大家身邊的螢幕越來越多，多個螢幕一起使用的情況也越來越多，以前只有電視一個螢幕獨霸，現在看電視時，可能同時也在使用其他的螢幕。這些電視以外的螢幕通稱「第二螢智慧電視」，隨著跨螢行為的普及，如何利用第二螢讓觀眾看的更有趣，或是掌握其中的商機，就成為必修課題。

資策會智慧網通系統研究所（智通所）在經濟部技術處支持下，今日（14）舉辦「跨螢互動暨新媒體趨勢研討會」，邀請沛星互動李婉菱營運長、Vpon威朋大數據廣告徐健峰副總經理、Yahoo奇摩媒體事業群邱瀅憓副總經理、酷瞧新媒體蔡嘉駿執行長、愛卡拉科技程世嘉執行長等業界專家，分別以「未來電視跨平台整合趨勢－串連所有螢幕實現高效益跨螢行銷」、「跨屏時代－了解大數據驅動的行動廣告」、「OTV時代新洞察－打造在地網路影音指南」為題，分享最新的跨螢趨勢、營運模式及實務案例。

資策會智通所何文楨副所長在致詞時表示，隨著多螢時代來臨，如何在不同裝置間流動的用戶中找到潛在顧客，並將其他裝置上的廣告宣傳成效延伸至電視，成為現今行銷人員最大的挑戰之一。資策會希望拋磚引玉，集結國內第二螢智慧電視業者的力量，快速為數位化後的電視產業及應用服務平台累積技術能量，促進業者有效掌握消費者脈動，打造更多創新服務。

活動現場除了豐富的研討會內容，還展示智通所2015年研發的數位匯流服務成果「2TVNow影音互動服務平台」頻道第二螢應用，這個技術已經運用在金鐘50、金曲26、中視OnTV、台視新聞等節目。觀眾看節目的同時，營運服務商可提供「跨螢互動廣告」增加廣告效益，以及「同步廣告」訊息服務，讓網頁與手機App上的數位廣告與電視廣告同步的效益愈加彰顯。

第二螢電視技術業者如索驥創意、展雋創意及集視等，也展示多種複合式多螢同步技術，如：互動式多視角金鐘獎App、新媒體收視分析平台、提升觀眾忠誠度的CRM機制、利用雲端大數據進行收視率調查的機上盒、以及網路直播平台等。

除此之外，為建構國內第二螢智慧電視交流平台，資策會智通所自2013年底成立「第二螢智慧電視產業論壇」，每月定期探討第二螢之使用者行為、應用服務、行銷策略、國際趨勢、媒體發展趨勢等議題，希望能整合國內智慧電視相關業者的能量，激發第二螢應用服務的新思維，以驅動新的商業服務模式與生活型態的改變。